El 48% de los encuestados afirma haber interactuado con empresas como Coca-Cola, Apple o McDonald's en sus sueños.
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Por Redacción - puromarketing.com
En un momento clave para la publicidad, la Asociación
Estadounidense de Marketing reveló que el 77% de las empresas encuestadas en
2021 tenían intenciones de experimentar con lo que se denominaron "dream
ads". Lo que anteriormente se consideraba ciencia ficción ahora se está
acercando a la realidad, con implicaciones profundas para la protección del
consumidor y la ética del marketing.
El estudio “Are Ads
Infiltrating Our Dreams? A
2025 Consumer Report” realizado por The Media Image en colaboración con Survey
Monkey ofrece una visión reveladora sobre este fenómeno. La encuesta, realizada
entre el 2 y el 3 de enero de 2025, muestra que más de la mitad (54%) de los
encuestados de entre 18 y 35 años ha experimentado sueños que parecían
influenciados por anuncios o que contenían contenido similar a los comerciales.
Aún más impresionante es que el 61% de los encuestados afirma haber tenido este
tipo de sueños en el último año, y el 38% los experimenta regularmente.
La investigación revela un patrón intrigante y es que el
22% de los participantes experimenta este contenido en sus sueños entre una vez
por semana y diariamente, mientras que un 17% lo experimenta entre una vez al
mes y cada dos meses. Lo que es aún más sorprendente es que estos
"anuncios de sueños" no son simplemente un fenómeno pasivo, sino que
están influyendo activamente en el comportamiento del consumidor. Aunque dos
tercios de los encuestados expresan resistencia a realizar compras basadas en
los sueños, el 33% admite que sus sueños los han impulsado a adquirir productos
o servicios en el último año, una tasa de conversión que rivaliza con las
campañas publicitarias tradicionales.
La presencia de grandes marcas en los sueños
El 48% de los encuestados afirma haber interactuado con
empresas como Coca-Cola, Apple o McDonald's en sus sueños. Según los expertos
de Harvard, esto podría deberse a un fenómeno conocido como
"reactivación" de la memoria, en el que la exposición frecuente a
marcas en la vida diaria aumenta la probabilidad de que estas aparezcan en el
mundo onírico. Lo que resulta más inquietante es la disposición de muchos
consumidores a aceptar esta nueva forma de publicidad. Un 41% de los
encuestados estaría dispuesto a ver anuncios en sus sueños a cambio de
descuentos en productos o servicios, lo que plantea serias cuestiones éticas
sobre la explotación de los estados mentales vulnerables para fines
comerciales.
Los sueños tienen el poder de influir en las decisiones
de compra de los consumidores. En el último año, dos de cada tres (66%)
afirmaron haber resistido la tentación de adquirir productos basados en
anuncios soñados; sin embargo, los datos revelan que aproximadamente uno de
cada tres encuestados (34%) admitió haber sucumbido a la influencia de estos
sueños. El hecho de que un tercio de los consumidores haya reconocido que un
sueño los motivó a realizar una compra resalta el potencial impacto de los sueños
en el comportamiento del consumidor. Aunque dos tercios de los encuestados no
fueron influenciados, una tasa de conversión de casi el 34% es considerable y
comparable, o incluso superior, a la de algunas campañas publicitarias
tradicionales.
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