Es innegociable: Todos los profesionales y agencias de Marketing necesitan un cambio cultural para adaptarse a la nueva realidad de la IA

 Este cambio implica una renovación en la forma en que los departamentos de marketing operan, interactúan entre sí y con las tecnologías

Por Redacción – Puro Marketing

En los últimos años, la inteligencia artificial ha comenzado a jugar un papel crucial en la transformación del sector del marketing, ofreciendo oportunidades para mejorar la eficiencia, reducir costos y personalizar la experiencia del cliente de formas nunca vistas. McKinsey estima que la IA podría generar entre $1.4 y $2.6 billones de valor en Marketing y Ventas a nivel global, un impacto económico significativo que obliga a las empresas a adaptarse rápidamente a esta nueva era digital. Esta transformación está siendo liderada por los avances tecnológicos y una creciente adopción de herramientas de IA que prometen redefinir los procesos y las estrategias de marketing tradicionales.

Una de las principales razones por las que la IA se ha convertido en un elemento clave en las estrategias de marketing es su capacidad para mejorar la eficiencia y la productividad.

Las empresas que han implementado herramientas basadas en IA han reportado un aumento promedio del 40% en su productividad. Esto se debe a la automatización de tareas repetitivas y a la optimización de procesos que, de otro modo, requerirían grandes cantidades de tiempo y recursos humanos. Además, la automatización mediante IA puede reducir los costos operativos de marketing hasta en un 30%, lo que ofrece un valor añadido significativo para las empresas que buscan mantenerse competitivas en un mercado global cada vez más demandante. Otro de los beneficios más destacados de la IA es la reducción del tiempo dedicado a tareas repetitivas. Según los datos, las herramientas de IA permiten reducir en promedio un 45% el tiempo dedicado a tareas como la segmentación de audiencias, la creación de informes y la gestión de campañas publicitarias. Esto no solo mejora la productividad de los equipos de marketing, sino que también libera tiempo para que los profesionales se concentren en tareas estratégicas y creativas que generen un impacto real en el crecimiento de la empresa.

Sin embargo, a pesar de los avances y los beneficios de la IA, una gran parte de los profesionales de marketing se enfrenta a la necesidad de adaptar sus habilidades y mentalidad para poder integrar estas tecnologías de manera efectiva. En este sentido, los informes señalan que el 76% de los profesionales de marketing reconoce que necesita desarrollar nuevas habilidades para trabajar con IA, lo que resalta la brecha de conocimiento que aún existe en este sector. Esta falta de preparación se refleja en la estimación de que solo el 25% de los equipos de marketing se siente completamente preparado para la integración de la IA en sus procesos. Las empresas, por lo tanto, deben invertir en la capacitación continua de su personal para asegurarse de que puedan aprovechar al máximo las herramientas basadas en IA. Además, se estima que el 85% de los roles en marketing sufrirán algún tipo de transformación debido a la integración de la IA. Esto implica que, a medida que las herramientas de inteligencia artificial sigan evolucionando y ganando terreno, los profesionales del marketing deberán reconfigurar sus habilidades, sus enfoques y su forma de trabajo para mantenerse competitivos en el mercado. Los departamentos de marketing deben evolucionar hacia un enfoque más analítico y basado en datos, lo que significa que los marketers tendrán que adaptarse a nuevas tecnologías y métodos de trabajo.