La automatización mediante IA está avanzando rápidamente, y se prevé que para 2030 más del 80% de las compras de medios digitales serán impulsadas por herramientas de IA
Por Redacción - puromarketing.com
La inteligencia artificial está a punto de dominar la
compra de publicidad digital, un cambio que no solo revolucionará la forma en
que las marcas interactúan con los consumidores, sino que también alterará el
panorama de la publicidad tal como lo conocemos. A pesar de las preocupaciones
y resistencias de algunos especialistas en marketing que aún prefieren el
control manual sobre sus campañas, las plataformas publicitarias impulsadas por
IA están ganando terreno rápidamente. Con algoritmos cada vez más sofisticados,
estos sistemas automatizados no solo optimizan la segmentación y el rendimiento
de los anuncios, sino que permiten a los anunciantes alcanzar sus objetivos con
un mínimo esfuerzo, pero a costa de una transparencia limitada y el control
sobre el proceso. La era de la publicidad digital autónoma es inevitable, y las
marcas deberán adaptarse a esta nueva realidad o quedarse atrás.
El su artículo para The Wall Street Journal, Patrick
Coffee profundiza acerca de este nuevo escenario y acerca de cómo la
inteligencia artificial está transformando la compra de publicidad digital, un
proceso que está siendo cada vez más automatizado por herramientas impulsadas
por IA. Estos avances están siendo impulsados por los gigantes tecnológicos
como Google, Meta, TikTok, Amazon y Pinterest, quienes han introducido
plataformas que permiten a los anunciantes automatizar casi todos los aspectos
de sus campañas publicitarias, desde la segmentación del público hasta la
selección de la plataforma en la que se mostrarán los anuncios. Las
herramientas de IA operan solicitando a los anunciantes parámetros básicos,
como el presupuesto y los objetivos de ventas, para luego dejar que los
algoritmos decidan cómo se ejecutarán las campañas. En muchos casos, los
anunciantes pueden activar la campaña con solo presionar un botón, dejando que
el sistema se encargue del resto.
Estas herramientas ofrecen ventajas significativas, como
una mayor eficiencia en la gestión de campañas publicitarias y mejores
resultados en términos de clics y costos por clic, especialmente para pequeñas
y medianas empresas que no cuentan con los recursos para desarrollar campañas
complejas por sí mismas. La marca de ropa interior Saxx, por ejemplo, gasta
entre el 20% y el 30% de su presupuesto publicitario en Meta utilizando
herramientas de IA como Advantage+, que ayudan a reducir el tiempo necesario para
identificar clientes potenciales y configurar campañas. A pesar de las mejoras
en eficiencia, la falta de control y transparencia sigue siendo un punto de
fricción para muchos anunciantes.
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