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5 de octubre de 2023

FEDDA lanza campaña “Ellos no votan, nosotros sí” en el marco del día mundial de los animales

 RC Noticias

FEDDA lanza campaña “Ellos no votan, nosotros sí” en el marco del día mundial de los animales

La entidad hace un llamado a los políticos y autoridades nacionales a colocar el tema de los animales en su agenda, si quieren ser favorecidos con su voto en las próximas elecciones.

Santo Domingo, R.D.- La Federación Dominicana por los Derechos de los Animales, FEDDA, lanzó su primera campaña publicitaria y oficializó formalmente su integración ante la sociedad este miércoles 4 de octubre, Día Mundial de los Animales, expresando en un mensaje directo y claro la posición de quienes defienden sus derechos, destacando que los animales NO votan, pero sus responsables SI!

Lorenny Solano, presidente de FEDDA, manifestó durante el evento que FEDDA no tiene banderas, ni colores partidarios, pero sí estará muy atenta a quienes aspiren a posiciones políticas.

“No vamos a apoyar a ningún aspirante o candidato que en su agenda no contemple a los animales, o que, de haber estado en una posición legislativa o pública, no haya hecho nada o peor aún, haya atentado contra el bienestar de los animales´´, manifestó Solano, al tiempo de resaltar que FEDDA está abierta a cualquier persona que desee participar o pertenecer a ella, sin importar su estatus socioeconómico, su credo o religión ni su partido político y llamó a toda la población dominicana a unirse a esta decisión de solo votar por quienes respeten a los animales.

Solano destacó además que la Federación Dominicana por los Derechos de los Animales se ha creado como una entidad sin fines de lucro que agrupa a las principales fundaciones, animalistas y rescatistas que trabajan para hacer valer el respeto al derecho de los animales de la República Dominicana.

De su lado, el abogado José Rafael Ariza, presidente del bufete Ariza y Asociados, expresó que ha llegado el momento de hacer justicia por los animales maltratados de nuestro país.

“Los animales son entes de derecho, y a través de FEDDA haremos que se cumpla la ley, que se judicialice a quienes maltraten a alguna de estas criaturas nobles. Sabemos que será una tarea difícil, pero para mí como abogado, no me será imposible, y los que lastimen un animal tendrán que pagar con todo el peso de la ley´´, expresó el abogado.

FEDDA tiene como misión agrupar a todos los sectores que defienden o trabajan con animales para juntos impulsar políticas públicas que garanticen que se cumpla la Ley 248-12 de Protección Animal y Tenencia Responsable y que se eduquen sobre la importancia de los animales para el medio ambiente y el bienestar de las personas.

De igual forma se propone impulsar las modificaciones que se consideren necesarias a esta Ley, para fomentar la NO violencia y una cultura de paz, mediante la protección hacia los animales, colaborando con las autoridades competentes en materia defensa y protección animal.

MSP, INTEC y OPS firman acuerdo para el posicionamiento de la Biblioteca Virtual de Salud en RD


 Santo Domingo.- El Ministerio de Salud Pública (MSP), el Instituto Tecnológico de Santo Domingo (INTEC) y la Organización Panamericana de la Salud (OPS), firmaron un acuerdo de cooperación técnica, en el que se comprometieron a articular recursos conceptuales, institucionales y tecnológicos, para la gestión de la información y conocimientos en salud, en la región latinoamericana y del Caribe.

El acuerdo también establece la obtención de materiales para la creación, implementación, evaluación y funcionamiento sostenible de la Biblioteca Virtual de Salud (BVS-DOM), plataforma operacional de cooperación técnica de la OPS.

Este proyecto se une a la Biblioteca Emilio Rodríguez Demorizi del INTEC y el Centro Latinoamericano y del Caribe de Información de Ciencias de la Salud, conocido como Biblioteca Regional de Medicina, un centro especializado de la OPS orientado a la cooperación técnica y la información científica de la salud.

El convenio, firmado por los doctores Daniel Rivera, de Salud; Julio Sánchez Maríñez, rector del INTEC y la doctora Alba María Ropero Álvarez, representante de la OPS/OMS, establece entre sus objetivos “incorporar el uso de tecnologías y metodologías, para el procesamiento, diseminación y divulgación de la producción científico-técnica nacional en salud”, así como “ofrecer acceso equitativo a dicha información, para fortalecer la investigación y la formación de los recursos humanos en salud del país”, utilizando como base de datos la biblioteca virtual.

De igual modo, buscarán construir un espacio virtual en el que confluyan los productores, intermediarios y usuarios de información científico-técnica en salud, en una red dinámica de fuentes de información, “creadas y operadas de modo cooperativo y descentralizado, con controles de calidad explícitos, coherentes con demandas nacionales, respetuosos de la ética y de los principios, políticas y valores de sus miembros y usuarios”, según lo establece el acuerdo escrito.

La BVS-DOM vinculará la capacidad instalada en materia de información y conocimiento a la solución de los problemas de desarrollo del sector salud, a través de instancias nacionales como la Secretaría Ejecutiva, Comité Consultivo, Comité Técnico y Miembros contribuyentes, compuestas por instituciones a nivel nacional; así también de instancias internacionales como el Centro Latinoamericano y del Caribe de Información en Ciencias de la Salud, también conocido por su nombre original Biblioteca Regional de Medicina (BIREME).

En ese contexto, el titular de Salud expresó que esta iniciativa es un “valioso recurso”, ya que permitirá a todos los interesados acceder a contenido de calidad en el campo de la salud, así como información certificada, la cual permanecerá registrada, organizada y almacenada por las instituciones colaboradoras.

4 de octubre de 2023

Cámara de Representantes de EE.UU. destituye a McCarthy como su presidente en una votación histórica

 Por Clare Foran, Melanie Zanona, Haley Talbot, Kristin Wilson

(CNN) –– La Cámara de Representantes de Estados Unidos votó este martes a favor de destituir a Kevin McCarthy como su presidente, en un hecho histórico que amenaza con hundir aún más en el caos y la agitación a los republicanos de la Cámara.

La votación sobre la moción para destituirlo fue 216-210, con ocho votos republicanos: Biggs, Buck, Burchett, Crane, Gaetz, Good, Mace y Rosendale.

La Cámara ahora deberá elegir a un nuevo presidente, pero no hay una alternativa clara que tenga el apoyo necesario para ganar la posición.

Kevin McCarthy confirmó en X que no volverá a postularse para ser presidente de la Cámara.

“No buscaré postularme nuevamente para presidente de la Cámara. Puede que haya perdido una votación hoy, pero luché por lo que creo... y creo en Estados Unidos. Ha sido un honor servir”, publicó Kevin McCarthy en X, antes conocido como Twitter.

Nunca antes ningún presidente de la Cámara de Representantes había sido destituido mediante la aprobación de una resolución para ello.

De hecho, el periodo de McCarthy como presidente de la Cámara fue el segundo más corto en la historia de Estados Unidos. McCarthy estuvo en el cargo desde el 7 de enero de 2023 hasta el 3 de octubre de 2023, y superó únicamente a Michael C. Kerr, quien fue presidente de la Cámara durante 257 días. Kerr sirvió entre el 6 de diciembre de 1875 y el 19 de agosto de 1876. Murió de tuberculosis estando en el cargo.

Inmediatamente después de la votación, el representante republicano Patrick McHenry, un importante aliado de McCarthy, fue nombrado presidente interino y la Cámara entró en receso mientras los republicanos luchan por encontrar un camino a seguir.

El Partido Republicano de la Cámara de Representantes tendrá una conferencia el martes por la noche, según fuentes, aunque aún no está programada oficialmente. Las fuentes también aseguraron que no se esperan votaciones para la elección de un nuevo presidente este mismo martes.

El esfuerzo para destituir contra McCarthy ocurre mientras un bloque de conservadores de línea dura continúa saboteándolo, votando en contra de prioridades clave del liderazgo del Partido Republicano y poniendo obstáculos repetidamente a la agenda del presidente.

Antes de la votación final, la Cámara no logró presentar (o bloquear) el esfuerzo para destituirlo con 208 votos contra 218, y 11 republicanos que votaron en contra de la moción. Los republicanos que no votaron fueron Gaetz, Eli Crane y Andy Biggs de Arizona, Ken Buck de Colorado, Victoria Spartz de Indiana, Matt Rosendale de Montana, Bob Good de Virginia, Nancy Mace de Carolina del Sur, Tim Burchett de Tennessee, Cory Mills de Florida. y Warren Davidson de Ohio.

Congreso Internacional de Turismo de Salud recibe amplio respaldo del sector público y privado


 Santo Domingo-. La próxima celebración del  6° Congreso Internacional de Turismo de Salud y Bienestar, contará con un importante respaldo de la cadena de valor que impulsa el binomio, turismo y salud.

Diversas instituciones y empresas estarán presentes en el evento de turismo de salud más trascendental de Centroamérica y el Caribe, que busca posicionar la competitividad y estándares de calidad en los servicios del sector en República Dominicana.

Diferentes instituciones de los sectores público y privado estarán participando y patrocinando este evento que se realiza cada dos años, organizado por la Asociación Dominicana de Turismo de Salud (ADTS) y la firma de Comunicación y Relaciones Públicas, AF Comunicación Estratégica.

El doctor Alejandro Cambiaso, presidente de la ADTS, al referirse al apoyo recibido, afirmó que el turismo de salud continúa consolidándose en el país, llevándonos a seguir reinventándonos, avanzando y estrechando la relación entre los sectores público y privado, con el objetivo de incentivar la inversión en nuevos proyectos beneficiosos para el país y el sector.

“Esta iniciativa favorece las mejores prácticas y fomenta las acreditaciones internacionales y la seguridad del destino. Estableciendo una mayor vinculación con los principales mercados emisores de turistas y pacientes”, destacó Cambiaso.

Igualmente, Amelia Reyes Mora, presidenta de AF Comunicación Estratégica, expresó que por las características del evento y ser una excelente plataforma para el desarrollo de negocios y oportunidades de inversión, cuenta con el apoyo de importantes organismos empresariales, que buscan el fortalecimiento de este segmento, revelando así la clara visión de futuro y el gran potencial de negocios de este rubro.

En sus dos recientes pasadas ediciones contó con más de 800 participantes y alrededor de 70 expositores locales y provenientes de Canadá, Costa Rica, Estados Unidos, India, México, Puerto Rico, Panamá, España, Colombia e islas del Caribe y más de 110 patrocinadores.

El Ministerio de Turismo, Banco Popular, Seguros Reservas, Hospital Metropolitano de Santiago, Amadita, Macrotech, Right Construction, Arium, Global Medica, Cap Cana, BHD, Hospital IMG, Instituto Espaillat Cabral, Grupo Rescue, Referencia, Meta Íntegra, Casa de Campo, HEMA, Caribbean Health TPA, Grupo Eléctrico Dominicano, Grupo Teran, Mercedes Benz, Seminsa, Farmaconal, Skymed, Central Romana, Clínica Abreu, Médico Express, Unique, Madih, Hospital General de la Plaza de la Salud, JW Marriott, Cedimat, Advanced Asset Management, New York Prebysterian, Farmacia Carol, Russa García y Asociados, Mallén, Hospital Serena del Mar, Hospital for Special Surgery.

El crecimiento de este magno evento no sería posible sin el apoyo de los medios de comunicación, quienes desarrollan una función muy valiosa, destacaron los organizadores.

IA Y SALUD MENTAL: CÓMO LA IA ESTÁ TRANSFORMANDO LA ATENCIÓN

 Experto comparte cómo aprovechar la tecnología, la gamificación y la inteligencia artificial para la curación y la resiliencia

- Perspectivas para el público en general y los profesionales de la salud mental.

Desde atractivas aplicaciones y plataformas sociales hasta planes de tratamiento personalizados con IA y asistentes de salud virtuales; Los avances tecnológicos recientes están revolucionando la atención médica y el espacio del bienestar mental no es una excepción.

Según expertos en datos de salud como James F. Jordan, la tecnología, la gamificación y la IA transformarán profundamente el espacio de la salud mental... sin embargo, adaptarse a esta revolución de la IA plantea desafíos para los profesionales de la salud y los pacientes.

"La tecnología, la gamificación y la inteligencia artificial ofrecen soluciones increíbles, atractivas y altamente personalizadas que mejoran la accesibilidad, rastrean el progreso y fomentan un sentido de comunidad y apoyo para las personas que buscan bienestar mental", dice Jordan.

Jordan es un experto en atención médica cuya misión es mejorar el negocio de la atención médica para pacientes y proveedores.

Es Profesor de Servicio Distinguido de Atención Médica y Biotecnología en el Heinz College de la Universidad Carnegie Mellon (entre muchos otros títulos).

Como experto activo de la industria en atención médica y ciencias biológicas, investiga los principales desafíos de la atención médica para empoderar a los pacientes, mejorar la calidad de la atención y brindar a los líderes la orientación estratégica necesaria para impulsar la industria.

EN UNA ENTREVISTA o ARTÍCULO , James F. Jordan puede ofrecer información basada en datos sobre la tecnología, la gamificación y la inteligencia artificial que están remodelando la atención de salud mental y cómo la transformación digital de la salud afectará a los pacientes y proveedores.

Las provocativas INSIGHTS , las ESTRATEGIAS prácticas y los CONSEJOS prácticos de Jordan son aplicables tanto al público en general como a los profesionales de la industria (médicos, enfermeras, ejecutivos de atención médica, administradores médicos y líderes de ciencias biológicas).

JAMES F. JORDAN (BIOGRAFÍA COMPLETA)

James F. Jordan es un experto en salud y ciencias biológicas. Es profesor de servicio distinguido de atención médica y biotecnología en el Heinz College de la Universidad Carnegie Mellon, presidente de StraTactic, copresidente nacional del BIO Bootcamp y fundador del Healthcare Data Center. Ha publicado numerosos artículos y libros sobre innovación, startups, propiedad intelectual y sistemas de salud.

Jordan ha sido alto ejecutivo de empresas Fortune 100 y ha participado y liderado inversiones de capital ángel y de riesgo. Como director ejecutivo de Pittsburgh Life Sciences Greenhouse, donde trabajó con 493 empresas e invirtió en 93 de ellas. Jim ha ocupado puestos de alto rango en empresas Fortune 100, como McKesson Corporation, donde se desempeñó como vicepresidente senior, Johnson & Johnson, donde fue vicepresidente de marketing, y muchas otras empresas destacadas.

El Papa Francisco, las Mujeres y los Laicos.

 José Gómez Cerda


El sínodo o asamblea consultiva de la Iglesia católica que comienza, mañana, en el Vaticano, rompe los moldes de la tradición al dar voz y voto a las mujeres y a los laicos. sectores de la Iglesia históricamente relegados a un segundo plano.

Por decisión del Papa participarán representantes laicos de diferentes sectores de la sociedad.

Durante cuatro semanas, los 464 participantes, 365 de ellos con derecho a voto, se reunirán diariamente en el Vaticano, repartidos en grupos de reflexión en cinco idiomas. Participaran con derechos a votos, varios laicos, entre ellos hay 54 mujeres.

Los temas en debate son de gran relevancia e incluyen el celibato sacerdotal, la ordenación de sacerdotes casados, la bendición de parejas homosexuales, la extensión de los sacramentos a los divorciados y la posible ordenación de mujeres diáconos.

La principal novedad en esta reunión es que laicos y mujeres participarán de los trabajos y podrán votar, algo inédito descrito como una “revolución”.

Desde muy joven me he considerado laico católico, y mi labor ha sido con los trabajadores del campo y la ciudad.

Me siento realizado cuando dedico tiempo a orientar y educar a las personas de mí misma clase social, para elevar el nivel cultural, social y educativo de los trabajadores, actuando siempre abiertamente como un laico.

Me he nutrido de la doctrina social cristiana, de las encíclicas sociales y de las enseñanzas de la iglesia, para formarme cada día más, para que mi acción como laico católico ayude a los miembros de mi clase social.

Mi vocación ha sido social, complementada con la filosofía de inspiración cristiana, trabajar en los medios de comunicaciones sociales, y exponer siempre mis principios, valores y ética, para el bien común, por medio de la justicia social.

He trabajado con varios sacerdotes, que me han orientado en mis acciones, a quienes he respetado, especialmente aquellos que dan preferencia a lo social.

Desde joven, en la Juventud Obrera Católica-JOC aprendí el método de ver, juzgar y actuar, y he admirado a centenares de jóvenes que se formaron con esta metodología y se han destacado en el sindicalismo, la política, el cooperativismo y otras asociaciones sociales.

Cuando leí el libro “LAICOS EN PRIMERA FILA”, obra de Monseñor José Cardijn, comprendí la labor que debía desempeñar dentro de los trabajadores, hombres y mujeres, del campo y la ciudad.

Ministro de Trabajo y presidente ex oficio del INFOTEP asegura que el factor diferenciador para el trabajo de los jóvenes es la formación

 De Camps García respondió preguntas a los periodistas previo a la 46ª Reunión de la Comisión Técnica de OIT/Cinterfor que se celebra en Punta Cana

El ministro de Trabajo, y presidente ex oficio del INFOTEP, Luis Miguel De Camps García, manifestó la importancia que tiene para la República Dominicana la presencia en el país del director general de la Organización Internacional del Trabajo (OIT), Gilbert F. Houngbo, en su segunda visita al continente americano, y su valor como organismo tripartito.

Al responder preguntas a los periodistas de diferentes medios de comunicación, previo a la 46ª Reunión de la Comisión Técnica de OIT/Cinterfor, también afirmó que la importancia del evento radica en que antes se hablaba del futuro del trabajo, pero que ya hoy debe hablarse del presente del trabajo.

En ese sentido, aseguró que “el factor diferenciador para el trabajo, especialmente de los jóvenes, es la formación, porque el aparato productivo global requiere de personas que sepan cómo actuar rápidamente en el mundo laboral”, por lo que aseguró que la formación técnico profesional cumple con esas demandas.

De Camps García enfatizó el valor diferenciador de la capacitación técnico profesional, y destacó la importancia de los aportes que realizan los sectores trabajador, empleador y gobierno, para estructurar un currículo que responda a las demandas del mercado laboral.

En ese sentido, al puntualizar la importancia del evento, aseguró que “es algo muy significativo que en la gestión del presidente Luis Abinader se haya podido lograr los enlaces con organizaciones tan importantes como con la OIT, a través de la cual se pudo concretar la participación de ministros de Trabajo de América Latina y el Caribe”.

Entre los diferentes temas que se han tratado con el director general de la OIT, en su visita al país, citó la reciente inauguración de la Escuela de Mediación Laboral, con apoyo de la OIT; la importancia de la formación para el empleo, la ampliación de los programas para el trabajo decente.

Citó que el índice de desempleo en la República Dominicana ha bajado significativamente a niveles de solo un 4.7 por ciento gracias a los esfuerzos de la gestión del presidente de la República, Luis Abinader Corona.

El Pentágono se está quedando sin fondos para reemplazar las armas enviadas a Ucrania

 Publicado:      Actualidad RT

Ante la situación, el Departamento de Defensa estadounidense informó que ya se ha visto obligado a retrasar el reabastecimiento de sus propias tropas. "No reponer nuestros servicios militares a tiempo podría perjudicar la preparación de nuestro Ejército", manifestó.

El Pentágono se está quedando sin fondos para reemplazar las armas enviadas a Ucrania

El Pentágono advirtió al Congreso estadounidense que se está quedando sin fondos para reemplazar las armas que EE.UU. ha enviado a Ucrania y que ya se ha visto obligado a retrasar el reabastecimiento de sus propias tropas.

El director financiero del Departamento de Defensa, Michael McCord, explicó en una carta recientemente enviada a los líderes del Parlamento, a la que tuvo acceso AP, que quedan 1.600 millones de dólares de los 25.900 millones proporcionados por el Congreso para reponer las reservas militares que han estado fluyendo hacia el régimen de Kiev. En el armamento se incluyen millones de rondas de artillería, cohetes y misiles críticos para la contraofensiva ucraniana.

"Ya nos hemos visto obligados a ralentizar el reabastecimiento de nuestras propias fuerzas para protegernos contra un futuro de financiación incierto", dijo el funcionario en la misiva. "No reponer nuestros servicios militares a tiempo podría perjudicar la preparación de nuestro Ejército", subrayó.

McCord advirtió también que Washington se ha quedado completamente sin financiación a largo plazo para Kiev a través de la Iniciativa de Asistencia a la Seguridad de Ucrania, cuyo objetivo es proporcionar dinero para contratar armas en el futuro.

En esa línea, la carta mencionada insta al Congreso a reponer fondos destinados a Ucrania, en un contexto en que el Parlamento a última hora del sábado alcanzó un acuerdo de financiación provisional que evita el cierre del Gobierno, pero que no prevé fondos para el país eslavo.

Entre tanto, el presidente de la Cámara de Representantes estadounidense, Kevin McCarthy, declaró el domingo en una entrevista con el canal CBS que sus prioridades tienen más que ver con los propios intereses de EE.UU., en especial con la seguridad en la frontera, que con proporcionar ayuda adicional a Ucrania, armas incluidas.

Director general del INFOTEP afirma es un alto honor la celebración de reunión técnica de OIT/Cinterfor en República Dominicana

 Participó, junto a Anne Caroline Posthuma, directora de OIT/Cinterfor, en un encuentro con los medios de comunicación

Rueda de Prensa Santos Badía y Posthuma

El director general del Instituto Nacional de Formación Técnico Profesional (INFOTEP), Rafael Santos Badía, afirmó que es un alto honor que se esté celebrando la Reunión de la Comisión Técnica (RCT) de OIT/Cinterfor en la República Dominicana, al encabezar junto a Anne Caroline Posthuma, directora de OIT/Cinterfor, una rueda de prensa con medios de comunicación a nivel nacional.

“Nos llena de satisfacción también, el hecho de que hayan seleccionado a la República Dominicana para conmemorar los 60 años de la fundación OIT/ Cinterfor y sobre todo que esté presente el director de OIT, en esa celebración” expresó Santos Badía.

El director general del INFOTEP resaltó que la institución es anfitriona del encuentro, que estará enfocado en el abordaje de la formación profesional como eje del desarrollo económico y social de los países participantes.

De su lado, la señora Posthuma resaltó que es la primera vez el director de la OIT, Gilbert F. Houngbo, participa en esta reunión, que celebra su 46ª versión.

Posthuma resaltó que uno de los aspectos más importantes de la Reunión de la Comisión Técnica (RCT) de OIT/Cinterfor es que en ella se pautan las estrategias que permiten impulsar varios tipos de innovación en la región, en materia de formación técnico profesional.

“El rol de OIT/Cinterfor es formar a las instituciones que capacitan a los habitantes de todos los países miembros, que en la actualidad y en conjunto, están capacitando a más de 20 millones de personas cada año”, expresó Posthuma.

En el marco de la rueda de prensa Santos Badía abordó también otros temas de interés para el personal de la prensa presente en el lugar.

Destacó que durante los 43 años que tiene el INFOTEP se han emitido alrededor de 11 millones de certificados que habilitan las competencias técnicas de 3 millones 800 mil personas

Indicó además que el INFOTEP está enfocado en preparar en los oficios técnicos que están demandando las economías.

Este encuentro con la prensa se llevó a cabo en el marco de los trabajos previos a la 46ª Reunión de la Comisión Técnica (RCT) de OIT/Cinterfor, que se lleva cabo hasta el 6 de octubre, en Punta Cana, con el INFOTEP como anfitrión.

Con el lema "La formación profesional como eje del desarrollo económico y social", el evento reúne a más de 60 instituciones de formación profesional de toda la región, gobiernos, representantes de trabajadores y empleadores de 25 países.

3 de octubre de 2023

User Generated Content (UGC): publicidad en redes "proactiva y no invasiva"

 Publicado por Alberto Orellana. Redactor en PuroMarketing y TodoStartups


En plataformas como TikTok ya se ha dado el salto a este formato de branded content "evolucionado", que analizaron los expertos en el último PuroMarketing Day

El terreno de juego del marketing de influencers son las redes sociales, esto no es ningún secreto. Pero hay un formato (hace no mucho quizás inviable) que ya está cogiendo fuerza entre los creadores de contenido que, en verdad, no lo son influencers. El User Generated Content (UGC) o contenido generado por los usuarios o se abre como una buena alternativa para generar contenido auténtico y un discurso común entre estos y la marca. Así lo expresaron los diferentes profesionales del sector durante el último PuroMarketing Day, Influencers Edition.

José Tejero, country manager Spain de Skeepers, defendía el formato UGC como una forma de generar una “conexión más cercana” con el usuario, además de ayudar a “reforzar la imagen” y ofrecer contenido de un modo “más barato. Esta nueva forma de hacer publicidad en redes parece estar funcionando de maravilla; tanto que algunos como David Hernández (social media manager & paid social coordinator en LaLiga) habla “por primera vez” de "publicidad en redes de forma proactiva y no invasiva". Y pone como ejemplo a TikTok.

La plataforma asiática ya cuenta con algunas funcionalidades como el branded mission y hastag challenge, para que los creadores que se sientan “cómodos con la marca” hagan un “branded content evolucionado”, abundaba Hernández. Además, se trata de una vertiente que no deja de poner al usuario en el centro de la estrategia de social media", añadía María Fernández (digital marketing manager, Leroy Merlin).

Por tanto, al final hay que entenderlo como la mejor versión de un “piropo” para la marca. Es como el boca a boca, que ha funcionado toda la vida pero con un alcance que va más allá de “tus amigas", recalcaba Estefanía Hervás (digital and social media manager IBERIA en FOREO).

El formato estrella sigue siendo el reel de Instagram en el 95% de los casos, dice Tejero, que considera que las marcas ya “se han puesto las pilas” y están “pasando más de las fotos”. Opiniones del cliente, retención… el UGC y las redes sociales van de la mano. Y los trends incentivan cada vez más la compra a través de redes, aumentando el porcentaje de decisión de compra tras ver el contenido en ellas, explica el de Skeepers. “Los shoppable contents aparecen cada vez más”.

‘Gifty reviews’

“Estamos encantados de la evolución hacia el formato audiovisual”, subraya Fernández, quien comparte esa visión del vídeo como el formato que mejor funciona (25-30 segundos, formato vertical). Según ella permite contar en poco tiempo y de forma atractiva un mensaje; bien sea con influencer o bien la marca. En Leroy Merlin han aprovechado muy bien esta técnica a partir de ver qué es lo que quiere el usuario (en su caso, “reformar, trucos, tutoriales… tanto con influencers -más sencillos- y con expertos -más currados-.

Los vídeos de antes y después son “espectaculares”, pero funcionan ante todo porque parten de esa pasión del usuario por el bricolaje, argumentaba Fernández. Y para que unos proyectos caseros tengan la potencia que tienen se necesita conocer bien los intereses de la audiencia. Es decir, la clave está en parte en ver cómo incentivar que los usuarios opinen, primero, para darles contenido (o que ellos lo saquen), después. “Ir dando cosas que les gusten”, resume Hervás.