Inauguran ZEL Punta Cana, la nueva apuesta de Meliá y Rafa Nadal en el Caribe

 Redacción CDN

Inauguran ZEL Punta Cana. Foto: fuente externa.

Punta Cana, R.D. – El presidente de la República, Luis Abinader, y el ministro de Turismo, David Collado, encabezaron la inauguración oficial del hotel ZEL Punta Cana, marcando la llegada de esta innovadora marca al Caribe.

El evento, celebrado con un solemne acto de corte de cinta, simboliza el inicio de una nueva etapa en la hospitalidad de la zona. La marca ZEL, fruto de la alianza entre el reconocido tenista Rafael Nadal y Meliá Hotels International, busca expandir la esencia y energía mediterránea a destinos estratégicos como República Dominicana.

El Grupo Popular, a través de su filial AFI Popular, ha adquirido un 25% de la propiedad del hotel mediante su Fondo Cerrado de Desarrollo de Sociedades Popular, en el que participa el fondo de pensiones de AFP Popular. La operación fue estructurada por la Banca de Inversión del Banco Popular Dominicano, marcando un hito en la promoción del turismo premium en el país.

Un respaldo clave al turismo nacional

El presidente de Meliá Hotels International, Gabriel Escarrer, destacó que la alianza con Grupo Popular permitirá seguir fortaleciendo la presencia de la cadena en República Dominicana.

Por su parte, el presidente ejecutivo del Banco Popular, Christopher Paniagua, afirmó que esta transacción refuerza la economía nacional, fomenta prácticas sostenibles y diversifica la oferta turística del país, consolidando la confianza de los inversionistas en el sector.

El presidente Abinader resaltó la importancia de esta colaboración estratégica, mientras que el ministro de Turismo, David Collado, subrayó que la llegada de ZEL contribuirá a atraer clientes de mayor valor y rentabilidad para el destino.

Con esta apertura, República Dominicana refuerza su posicionamiento como uno de los principales referentes del turismo premium en el Caribe.

Un hombre de Carolina del Sur ejecutado por un pelotón de fusilamiento es el primer prisionero estadounidense asesinado de esta manera en 15 años

Por JEFFREY COLLINS

COLUMBIA, Carolina del Sur, EE.UU. (AP) — Un hombre de Carolina del Sur que mató a los padres de su exnovia con un bate de béisbol fue ejecutado el viernes por un pelotón de fusilamiento, el primer prisionero estadounidense en 15 años en morir por ese método, que consideraba preferible a la silla eléctrica o la inyección letal.

Tres empleados voluntarios de la prisión usaron rifles para llevar a cabo la ejecución de Brad Sigmon, de 67 años, quien fue declarado muerto a las 6:08 p.m.

Sigmon mató a David y Gladys Larke en su casa del condado de Greenville en 2001 en un complot fallido para secuestrar a su hija. Le dijo a la policía que planeaba llevarla a pasar un fin de semana romántico y luego matarla a ella y a sí mismo.

Los abogados de Sigmon dijeron que eligió el pelotón de fusilamiento porque la silla eléctrica "lo cocinaría vivo", y temía que una inyección letal de pentobarbital en sus venas enviara una avalancha de líquido y sangre a sus pulmones y lo ahogara.

Vivian Lovingood protesta por la ejecución programada del recluso de Carolina del Sur Brad Sigmon, el viernes 7 de marzo de 2025, en Columbia, Carolina del Sur. Por primera vez en 15 años, un condenado a muerte en Estados Unidos será ejecutado por un pelotón de fusilamiento. (AP Foto/Chris Carlson)

Vivian Lovingood protesta por la ejecución programada del recluso de Carolina del Sur Brad Sigmon, el viernes 7 de marzo de 2025, en Columbia, Carolina del Sur. Por primera vez en 15 años, un condenado a muerte en Estados Unidos será ejecutado por un pelotón de fusilamiento. (AP Foto/Chris Carlson)

Los detalles del método de inyección letal de Carolina del Sur se mantienen en secreto en Carolina del Sur, y Sigmon pidió sin éxito a la Corte Suprema del estado el jueves que detuviera su ejecución debido a eso.

El viernes, Sigmon vestía un mono negro con una capucha sobre la cabeza y una diana blanca con una diana roja sobre el pecho.

Todos los voluntarios dispararon al mismo tiempo a través de las aberturas de una pared. No fueron visibles para una docena de testigos en una habitación separada de la cámara por un vidrio resistente a las balas. Sigmon respiró profundamente varias veces durante los dos minutos que transcurrieron desde que se colocó la capucha hasta que se escucharon los disparos.

Los disparos, que sonaron como si hubieran sido disparados al mismo tiempo, hicieron un estallido fuerte y discordante que hizo que los testigos se estremecieran. Sus brazos se tensaron brevemente cuando le dispararon, y el objetivo salió disparado de su pecho. Pareció dar una o dos respiraciones más con una mancha roja en el pecho, y se podían ver pequeñas cantidades de tejido de la herida durante esas respiraciones.

Un médico salió aproximadamente un minuto después y examinó a Sigmon durante 90 segundos antes de declararlo muerto.

Entre los testigos se encontraban tres miembros de la familia Larke. También estuvieron presentes el abogado y consejero espiritual de Sigmon, un representante de la fiscalía, un investigador del alguacil y tres miembros de los medios de comunicación.

Gene Hackman murió en su casa una semana después de que su esposa Betsy Arakawa muriera de hantavirus, según las autoridades

 Por MORGAN LEE, SUSAN MONTOYA BRYAN y LISA BAUMANN

SANTA FE, Nuevo México, EE.UU. (AP) — Expertos forenses llegaron el viernes a una conclusión desgarradora sobre la forma en que murió el actor Gene Hackman: murió de una enfermedad cardíaca con complicaciones de la enfermedad de Alzheimer con el estómago vacío, una semana después de que una rara enfermedad transmitida por roedores le quitó la vida a su esposa en su casa en Santa Fe.

Los restos parcialmente momificados de Hackman, de 95 años, y Betsy Arakawa, de 65, fueron descubiertos el 26 de febrero cuando los trabajadores de mantenimiento y seguridad se presentaron en la casa y alertaron a la policía.

Las autoridades desentrañaron las misteriosas circunstancias y revelaron que Arakawa probablemente murió el 11 de febrero en su casa a causa del síndrome pulmonar por hantavirus, una enfermedad rara pero potencialmente mortal transmitida por excrementos de roedores infectados.

Hackman, en las etapas avanzadas de la enfermedad de Alzheimer, aparentemente no sabía que su esposa estaba muerta.

"Su estado de salud era muy precario. Tenía una enfermedad cardiaca significativa, y creo que en última instancia eso fue lo que resultó en su muerte", dijo la investigadora médica principal, la Dra. Heather Jarrell. Es muy posible que él no supiera que ella había fallecido.

Se dictaminó que ambas muertes se debieron a causas naturales.

El alguacil del condado de Santa Fe, Adan Mendoza, dijo que la última salida conocida de Arakawa fue una ronda de mandados y compras el 11 de febrero. Visitó una farmacia, una tienda de mascotas y un supermercado antes de regresar al vecindario cerrado de la pareja esa noche.

El marcapasos de Hackman mostró señales de actividad por última vez una semana después, lo que indica un ritmo cardiaco anormal el 18 de febrero, el día en que probablemente murió, dijo Jarrell.

Hackman fue encontrado en la entrada de la casa, y Arakawa fue encontrado en un baño. Sus cuerpos se estaban descomponiendo con cierta momificación, una consecuencia del tipo de cuerpo y el clima en el aire especialmente seco de Santa Fe, a una altura de casi 7.200 pies (2.200 metros).

Las revelaciones sobre la forma en que se produjo la muerte de la pareja sacudieron a Santa Fe, la capital del estado conocida como refugio de celebridades, artistas y autores.

"Todos los que lo conocimos deberíamos haberlo controlado", dijo Stuart Ashman, copropietario de la galería Artes de Cuba, quien apreciaba sus encuentros con Hackman en un estudio local de pilates. "No tenía ni idea. ... Es muy triste. Y que ella murió una semana antes que él. Dios mío.

Los expertos creen que Hackman estaba gravemente afectado debido a la enfermedad de Alzheimer y no pudo lidiar con la muerte de su esposa en la última semana de su vida, ni buscar ayuda después de que ella murió.

Alerta: hackers filtraron 2.3 millones de tarjetas bancarias en la dark web

 
El malware infostealer no solo roba información financiera, sino también credenciales, cookies y otros datos sensibles, que luego son recopilados y vendidos en la dark web.

Kaspersky Digital Footprint Intelligence estima que 2,3 millones de tarjetas bancarias fueron filtradas en la dark web, basándose en un análisis de los archivos de registro de malware de robo de datos entre 2023 y 2024. En promedio, cada 14ª infección por infostealer, resulta en el robo de información de tarjetas de crédito, con casi 26 millones de dispositivos comprometidos por estos programas maliciosos, incluidos más de 9 millones tan solo en 2024.

Los expertos de Kaspersky estiman que aproximadamente 2,3 millones de tarjetas bancarias han sido filtradas en la dark web. Esta conclusión se basa en el análisis de archivos de registro de malware de robo de datos de 2023-2024, que fueron expuestos en mercados clandestinos en la dark web. Aunque a nivel global la proporción de tarjetas filtradas es inferior al uno por ciento, el 95% de los datos observados parecen ser técnicamente válidos.

El malware infostealer no solo está diseñado para extraer información financiera, sino también credenciales, cookies y otros datos valiosos de los usuarios, que luego son compilados en archivos de registro y distribuidos dentro de la comunidad clandestina en la dark web. Un infostealer puede infectar un dispositivo si la víctima descarga y ejecuta inadvertidamente un archivo malicioso, por ejemplo, uno disfrazado como software legítimo, como un truco para videojuegos. Puede propagarse a través de enlaces de phishing, sitios web comprometidos, archivos adjuntos maliciosos en correos electrónicos o mensajería, entre otros métodos. Estos ataques afectan tanto a dispositivos personales como corporativos

En promedio, cada 14ª infección por infostealer resulta en el robo de información de tarjetas de crédito. Los expertos de Kaspersky Digital Footprint Intelligence descubrieron que casi 26 millones de dispositivos con Windows fueron infectados con distintos tipos de infostealers en los últimos dos años.

El número de infecciones con malware de robo de datos, 2020-2024. Fuente: Kaspersky Digital Footprint Intelligence.

“El número real de dispositivos infectados es aún mayor. Los ciberdelincuentes suelen filtrar los datos robados en forma de archivos de registro meses o incluso años después de la infección inicial, y las credenciales comprometidas siguen apareciendo en la dark web con el tiempo. Por lo tanto, cuanto más tiempo pase, más infecciones de años anteriores se detectan. Prevemos que el número total de dispositivos infectados con malware infostealer en 2024 se sitúe entre 20 y 25 millones, mientras que para 2023 la estimación varía entre 18 y 22 millones”, afirma Fabio Assolini, director del Equipo Global de Investigación y Análisis (GReAT) para América Latina en Kaspersky.

Abinader pondera a RD como destino ideal en la industria textil y de calzado

 El mandatario manifestó que el país ofrece políticas favorables al mercado, transparencia y estabilidad

Por El Nuevo Diario

Luis Abinader, presidente de la República Dominicana. (Foto: fuente externa).

EL NUEVO DIARIO, WASHINGTON. – El presidente Luis Abinader aseguró en la Cumbre Ejecutiva de la Asociación Americana de Prendas y Calzados (AAFA), que, la República Dominicana es un destino ideal para aquellos que buscan infraestructura y una fuerza laboral confiable más cercana a uno de los mercados de consumo más dinámicos del mundo, como es el estadounidense.

El mandatario destacó que, además de una plataforma industrial y logística que marca el ritmo en América Latina y el Caribe, la República Dominicana ofrece políticas favorables al mercado, transparencia y estabilidad que la convierten en un socio ideal para cualquier empresa estadounidense que trace un camino hacia un crecimiento sostenible.

Al participar en la conferencia “Cadena de suministro y comercio global” de la Asociación Americana de Ropa y Calzado, expuso que la República Dominicana no solo está batiendo récords como un destino turístico de primer nivel en el hemisferio, sino que su crecimiento como centro de fabricación refuerza cadenas de suministro seguras y estables en América del Norte al tiempo que genera prosperidad y progreso social en casa.

Expresó que una lección aprendida en los últimos años es que la fortaleza de las cadenas de suministro es la clave para enfrentar los desafíos de un mundo en constante cambio, donde las interrupciones que han afectado a múltiples sectores, incluida la industria de la confección y el calzado, han dejado claro que la producción eficiente para un mercado de exportación saludable es fundamental para la resistencia económica.

Señaló que las empresas están siendo impulsadas a repensar sus estrategias y que el nearshoring está emergiendo como una opción competitiva al reducir los costos logísticos y minimizar los riesgos, ofreciendo a los mercados clave una mayor seguridad y eficiencia al tiempo que reduce la dependencia de proveedores lejanos.

El jefe de Estado dominicano manifestó que, durante décadas, han cultivado una sólida estabilidad social, política y macroeconómica que ha establecido a la República Dominicana como una de las naciones más dinámicas y de más rápido crecimiento de la región.

“Hoy somos la séptima economía más grande de América Latina y el Caribe, y se proyecta que crecerá un 5% este año, según el Fondo Monetario Internacional. Esta fortaleza refleja la confianza y el buen clima de inversión que hemos podido construir, un entorno donde las empresas y las inversiones son bienvenidas y apoyadas con políticas claras y un marco legal sólido”, apuntó.

Comité Nacional de Facilitación acuerda plan para optimizar gestión aeroportuaria y mejorar puntualidad

Héctor Porcella, presidente del CNF

 
SANTO DOMINGO. – En su primera reunión del año 2025, el Comité Nacional de Facilitación (CNF), adscrito a la Junta de Aviación Civil (JAC), abordó una amplia agenda para elevar la eficiencia de los servicios aeroportuarios y garantizar un tránsito ágil y seguro en las terminales aéreas de la República Dominicana.

Durante la reunión encabezada por el presidente de la Junta de Aviación Civil, Héctor Porcella, se evaluaron los avances en la gestión de los procesos relacionados con las diversas operaciones aeroportuarias para mejorar la experiencia de los turistas y usuarios del transporte aéreo.

Entre los puntos centrales del encuentro estuvieron los temas de puntualidad, retraso en los vuelos, causas principales y medidas correctivas; modernización de los controles migratorios y mejoras en el formulario electrónico de entrada y salida (E-Ticket); el Reglamento Sanitario Internacional (RSI) y el nuevo proyecto de aplicabilidad  en el país; avances en la implementación del pasaporte electrónico; y el desarrollo del  Reglamento de Facilitación del Transporte Aéreo (RFTA).

Como parte de la agenda, Eugenio Pérez, director de Aeropuertos Clúster Sur de Aerodom, presentó un informe detallado sobre los resultados del 2024 sobre en relación con retrasos en los vuelos en el Aeropuerto Internacional de las Américas (AILA), destacando sus principales causas y proponiendo medidas correctivas para regir en el presente año. El informe detalló las causas de los retrasos y presentó propuestas para desarrollar un plan de acción que mejore la interoperabilidad entre todas las áreas involucradas en la experiencia del pasajero.

Los representantes de las principales líneas aéreas que operan en el AILA compartieron un informe conjunto sobre los desafíos y oportunidades de mejora en sus operaciones. Esta intervención estuvo a cargo de Juan Wilson, gerente de Delta Air Lines, quien resaltó los esfuerzos del sector en interés  de elevar la calidad del servicio.

En cuanto a la modernización de los controles migratorios, Lorenzo Ramírez, director general de Pasaportes, presentó los avances en la implementación del pasaporte de lectura electrónica, iniciativa clave para fortalecer la seguridad y reducir los tiempos de espera en los aeropuertos.

Ronald Skewes, director general de Epidemiología del Ministerio de Salud Pública, expuso los resultados del Proyecto de Aplicabilidad e Impacto del Reglamento Sanitario Internacional en la República Dominicana, reafirmando el compromiso del país con los protocolos internacionales de salud.

En el marco de la transformación digital de los procesos migratorios, Arlington Durán Díaz, encargado del Departamento de Inversión Extranjera de la Dirección General de Migración, presentó las posibles mejoras del Formulario Electrónico de Entrada y Salida (E-Ticket), herramienta que busca agilizar y modernizar los controles en los aeropuertos.

La "Isla de la Corrupción"

 Por Esther Santos         El Caribe

¡Ah, la República Dominicana! Como si no fuera suficiente que la isla se vea envuelta en escándalos de drogas, ahora, el Partido Popular de España decidió “regalarnos” un videoclip con inteligencia artificial, en el que, casualmente, entre todos los corruptos de su país, la isla del merengue y la bachata también se lleva su trozo de fama.

¿El toque final? En el video, nos convierten en la “Isla de la Corrupción”, como si no tuviéramos suficientes problemas propios como para que nos agreguen a su lista de presuntos culpables.

En consecuencia, la Cancillería dominicana, en un acto de valentía épica, salió a defender nuestro buen nombre, asegurando que aquí luchamos incansablemente contra la corrupción. Esos aviones gubernamentales y esos viajes sospechosos, al parecer, son solo malentendidos.

Y el Partido Popular, claro, tras ver que el video no salió como esperaban, se disculpó. ¡Una disculpa de película! Y como en todas las historias que merecen ser olvidadas, todo quedó igualito, como si nada hubiera pasado. ¡Qué hermoso es el “poder de las palabras”!

Los inversores buscan claridad sobre los aranceles de la Casa Blanca de Trump

Por Carolina Mandl y Suzanne McGee

La entrada de Wall Street a la Bolsa de Nueva York se ve en Nueva York

La entrada de Wall Street a la Bolsa de Valores de Nueva York (NYSE) se ve en la ciudad de Nueva York, Estados Unidos, el 15 de noviembre de 2022. REUTERS/Brendan McDermid/Foto de archivo Compra de licencias Derechos, se abre en una nueva pestaña

NUEVA YORK, 7 mar (Reuters) - Los anuncios de aranceles han inquietado a Wall Street, ya que los inversores dijeron que las maniobras del Gobierno de Donald Trump para reducir los gravámenes a los socios comerciales estaban causando confusión en lugar de brindar alivio.

El S&P 500 (. SPX), se abre en una nueva pestaña ha bajado un 4,3% desde que el presidente Donald Trump asumió el cargo el 20 de enero, y los aranceles son una preocupación clave para los inversores, ya que muchos creen que pueden dañar el crecimiento económico y ser inflacionarios.

"El gobierno parece estar tratando de jugar un juego de ping pong anunciando algo y luego retirando los aranceles, pero esta vez no está funcionando", dijo Art Hogan, estratega de mercado de B. Riley.

Una venta masiva de acciones el jueves se produjo cuando Trump eximió a los productos de Canadá y México durante un mes de los aranceles del 25% que había impuesto a principios de esta semana. El Nasdaq (. IXIC), se abre en una nueva pestaña bajó un 2,6% en el día, lo que demuestra que ha estado en una corrección desde su cierre récord el 16 de diciembre.

El último anuncio de aranceles fue solo un alivio parcial para las acciones, ya que los operadores de Wall Street cuestionan cómo una política comercial basada en aranceles afectará a la economía en general.

Trump ve los aranceles como una forma de aumentar los ingresos del país e impulsar el crecimiento, así como una herramienta de negociación con otros países, pero los inversores temen que las políticas comerciales puedan debilitar la confianza del consumidor y congelar el gasto de capital de las empresas.

"La respuesta económica racional a los líderes empresariales cuando hay un grado tan alto de incertidumbre es quedarse de brazos cruzados y simplemente posponer la toma de decisiones", dijo Bill Sterling, estratega global de GW&K Investment Management.

El índice de volatilidad CBOE (. VIX), se abre en una nueva pestaña, un indicador del miedo de Wall Street, cerró el jueves en su nivel más alto desde el 18 de diciembre, a 24,87.

NIEBLA DE CONFUSIÓN

El primer anuncio de Trump se produjo el 1 de febrero, cuando firmó órdenes ejecutivas sobre las importaciones de Canadá, México y China. Desde entonces, el presidente se ha retractado de algunas medidas solo para reafirmarlas más tarde y dar marcha atrás una vez más.

La falta de claridad está haciendo que los inversores deshagan sus posiciones en renta variable.

"Los aranceles intermitentes pueden ser peores que simplemente terminar con los aranceles. La incertidumbre no se resuelve, simplemente se prolonga", dijo Brian Jacobsen, economista jefe de Annex Wealth Management.

Banesco fortalece oferta para Pymes con nueva solución en Puntos de Venta

Con nuevas soluciones financieras, la entidad amplía su oferta para impulsar el crecimiento de las pequeñas y medianas empresas.

Mariìa Clara Alviárez, Roberto Despradel y Eliza Saìnchez

Santo Domingo. - Banesco Banco Múltiple reafirma su compromiso con el desarrollo de las pequeñas y medianas empresas (Pymes) en la República Dominicana con el lanzamiento de una renovada oferta de valor.

Como parte de esta renovación, la entidad presentó una nueva línea de negocios diseñada para brindar mayores oportunidades a los comercios dominicanos. Esta iniciativa les permitirá no solo incrementar sus ventas, sino también fortalecer la lealtad de sus clientes, generando un impacto positivo en su crecimiento y sostenibilidad en el mercado.

Sus clientes comerciales ahora cuentan con los nuevos Puntos de Venta (POS) Banesco, una solución que les permite procesar pagos de manera ágil y segura, tanto en modalidad presencial a través de dispositivos físicos como en modalidad virtual. Esta iniciativa responde a la necesidad de adaptarse a un entorno empresarial en constante evolución y busca dinamizar las operaciones de las Pymes, un sector clave que emplea al 54.4% de la población ocupada y aporta el 38.6% del PIB nacional.

“En nuestra búsqueda por seguir ofreciendo servicios bancarios competitivos y fortalecer nuestras relaciones con clientes comerciales y empresariales, hemos desarrollado una propuesta de valor integral, que capitaliza la amplia experiencia de nuestra corporación en soluciones innovadoras en medios de pago”, indicó Dimitri Maleev, presidente ejecutivo de la entidad en el país.

Los POS Banesco se han diseñado con una tecnología Android de última generación y proponen una asistencia premium con asesoría personalizada para los representantes de las empresas que se afilien al servicio. Se trata de una propuesta de valor que integra servicios y procedimientos bancarios para esos clientes empresariales.

De su lado, la vicepresidente de Medios de Pago y Productos Financieros, Denisse Peña, considera que la evolución de estos instrumentos es un reflejo de la capacidad del banco para adaptarse a las necesidades cambiantes de sus clientes. “Nuestro objetivo es impulsar la innovación continua y ofrecer soluciones ágiles y seguras que mejoren la experiencia del usuario en un mundo cada vez más digitalizado”.

Los Puntos de Venta (POS) se presentan como una alternativa ágil y atractiva para el procesamiento de pagos electrónicos, facilitando las operaciones diarias de los negocios y mejorando su flujo de efectivo; además de que permite un mayor control y monitoreo sobre las ventas, permitiendo una gestión más eficiente a Pequeñas y Medianas Empresas del país.

Asimismo, la oferta de valor incluye una variedad de productos y servicios, entre ellos se destacan la Cuenta Corriente de Alto Rendimiento, que permite una mejor rentabilidad de los fondos; los Préstamos Pymes, adaptados a las necesidades de financiamiento del sector; las Tarjetas de Crédito Empresariales, que brindan flexibilidad en pagos y control de gastos; la Banca Digital Empresarial, para una gestión ágil y segura de las operaciones; y Bóveda Electrónica, donde los clientes pueden depositar su efectivo y disponer de su dinero en sus cuentas al instante.

“En Banesco, estamos comprometidos con el crecimiento y la modernización del sector empresarial. A través de productos innovadores y un servicio personalizado, buscamos simplificar la gestión de sus negocios, optimizar sus recursos y fortalecer su competitividad en un entorno cada vez más dinámico. Nuestro objetivo es ser el aliado estratégico que les permita alcanzar nuevas oportunidades y consolidar su éxito en el mercado”, expresó Alejandro Pilar, vicepresidente Senior de Negocios de Banesco.

El negocio de la compra de publicidad digital terminará cayendo en manos de la inteligencia artificial

La automatización mediante IA está avanzando rápidamente, y se prevé que para 2030 más del 80% de las compras de medios digitales serán impulsadas por herramientas de IA

El negocio de la compra de publicidad digital terminará cayendo en manos de la inteligencia artificial

Por Redacción - puromarketing.com

La inteligencia artificial está a punto de dominar la compra de publicidad digital, un cambio que no solo revolucionará la forma en que las marcas interactúan con los consumidores, sino que también alterará el panorama de la publicidad tal como lo conocemos. A pesar de las preocupaciones y resistencias de algunos especialistas en marketing que aún prefieren el control manual sobre sus campañas, las plataformas publicitarias impulsadas por IA están ganando terreno rápidamente. Con algoritmos cada vez más sofisticados, estos sistemas automatizados no solo optimizan la segmentación y el rendimiento de los anuncios, sino que permiten a los anunciantes alcanzar sus objetivos con un mínimo esfuerzo, pero a costa de una transparencia limitada y el control sobre el proceso. La era de la publicidad digital autónoma es inevitable, y las marcas deberán adaptarse a esta nueva realidad o quedarse atrás.

El su artículo para The Wall Street Journal, Patrick Coffee profundiza acerca de este nuevo escenario y acerca de cómo la inteligencia artificial está transformando la compra de publicidad digital, un proceso que está siendo cada vez más automatizado por herramientas impulsadas por IA. Estos avances están siendo impulsados por los gigantes tecnológicos como Google, Meta, TikTok, Amazon y Pinterest, quienes han introducido plataformas que permiten a los anunciantes automatizar casi todos los aspectos de sus campañas publicitarias, desde la segmentación del público hasta la selección de la plataforma en la que se mostrarán los anuncios. Las herramientas de IA operan solicitando a los anunciantes parámetros básicos, como el presupuesto y los objetivos de ventas, para luego dejar que los algoritmos decidan cómo se ejecutarán las campañas. En muchos casos, los anunciantes pueden activar la campaña con solo presionar un botón, dejando que el sistema se encargue del resto.

Estas herramientas ofrecen ventajas significativas, como una mayor eficiencia en la gestión de campañas publicitarias y mejores resultados en términos de clics y costos por clic, especialmente para pequeñas y medianas empresas que no cuentan con los recursos para desarrollar campañas complejas por sí mismas. La marca de ropa interior Saxx, por ejemplo, gasta entre el 20% y el 30% de su presupuesto publicitario en Meta utilizando herramientas de IA como Advantage+, que ayudan a reducir el tiempo necesario para identificar clientes potenciales y configurar campañas. A pesar de las mejoras en eficiencia, la falta de control y transparencia sigue siendo un punto de fricción para muchos anunciantes.

Expertos en marketing destacan que aunque las herramientas de IA, como las campañas Performance Max de Google, pueden generar mayores retornos, la marca no puede saber si sus anuncios están alcanzando su audiencia específica: padres interesados en productos de diseño. Además, no tienen control sobre los sitios web y aplicaciones en los que se muestran sus anuncios. Para muchos, esta falta de visibilidad sobre cómo y dónde se colocan los anuncios es una fuente de incomodidad. Sin embargo, a pesar de estas preocupaciones, las marcas siguen utilizando estas herramientas debido a los resultados positivos que ofrecen, como mayores cifras de tráfico y ventas.